Výkonnostní marketing
Atribuce
Přiřazení zásluh za konverzi jednotlivým marketingovým kanálům a dotykům na cestě zákazníka.
Atribuce řeší, kterému kanálu (nebo dotyku) přiznat zásluhu za konverzi. Modelů je víc: last-click, first-click, lineární nebo data-driven, který rozděluje zásluhu podle skutečného vlivu.
Proč na tom záleží
Špatný atribuční model vede k mylným rozhodnutím — třeba k vypnutí kanálu, který ve skutečnosti konverze rozjíždí, i když neuzavírá.
Příklad z praxe
Last-click přisoudí prodej brandovému vyhledávání. Data-driven model ale ukáže, že první impuls dal Instagram — a jeho vypnutí by tržby srazilo.
Související pojmy
Související službaAI Performance
Celý slovníknifty — minds · Slovník