Analytika & data
First-party data
Data, která firma sbírá přímo od svých zákazníků a návštěvníků — nejcennější a nejtrvalejší datový zdroj v éře konce cookies.
First-party data jsou informace získané z vlastních zdrojů: web, e-shop, e-maily, CRM, aplikace. Na rozdíl od nakupovaných third-party dat je vlastníte a máte na ně souhlas.
Proč na tom záleží
S koncem third-party cookies rozhodují první-strana data o kvalitě cílení. Firmy s dobře sbíranou databází mají obrovskou konkurenční výhodu.
Příklad z praxe
E-shop postaví cílení na vlastní databázi nákupů místo cookies třetích stran. Segmentuje podle chování a dosahuje přesnějšího remarketingu i po zpřísnění pravidel soukromí.
Související pojmy
Související službaAI Performance
Celý slovníknifty — minds · Slovník