Brand & strategie
Brand awareness
Povědomí o značce — míra, do jaké cílová skupina zná a rozpozná vaši značku a spojuje si ji s daným oborem.
Brand awareness (povědomí o značce) vyjadřuje, nakolik lidé značku znají a vybaví si ji. Rozlišuje se spontánní znalost (vybavím si sám) a podpořená (poznám ze seznamu).
Proč na tom záleží
Známá značka má nižší náklady na akvizici, vyšší konverze a odolnost vůči cenové konkurenci. Povědomí je dlouhodobá investice do celého funnelu.
Příklad z praxe
Dvě firmy nabízejí totéž. Ta známější vyhraje i za vyšší cenu, protože zákazník sáhne po jménu, které zná a kterému věří.
Související pojmy
Související službaCreative & Content
Celý slovníknifty — minds · Slovník